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浅析广告策划的重要意义

作者:菏泽市牡丹区文轩广告装饰工程有限公司 发布时间:2017-3-28 本文被阅读 419 次
    广告策划,即策略、谋划,策划应该相当于军师的作用。古代,军师的地位似乎还是不错的,但有时候死也会死得比较容易,不可能每个军师都碰上明主嘛,还得注意不能太聪明了功高盖主云云。嗯,保健品策划也是这样,你得遇见合适的产品合适的老板合适的团队,然后你得弄出刚刚好的策划方案并让它执行的刚刚到位。在环境适宜的情况下,你得将策划当成一场战役来进行!
   1、广告策划应该是一个前瞻性的工作。我一向认为,在产品诞生之前即从准备研发报批开始就应该介入策划了,到底做一个什么保健品、报哪种功能、采用些什么成分,策划应该有一定的发言权,而不是等老板把样品都做出来了时才通知我们策划,“哦,现在公司又有这样一个产品了啊”或者老板把盒子交给你说“我们下一步要做这个产品你看一下整点儿东西出来吧”。这很荒谬,就好比古代战场上两军对垒已经列好阵形只等冲锋厮杀了,将军说“军师,这里交给你了,你看我们下一步要干点儿什么?”哈哈,搞笑了,手无缚鸡之力的军事可咋整哦?
    2、前瞻二字很重要,从产品的研发、包装、上市前期的调整一直到打造样板市场并正式开始大范围招商,策划应该走在前面,在允许的范围内宁可慢一点推出市场,也要把策划工作做扎实咯。最多允许它跟产品走成并排,你也可以说“那得多长的周期啊,那得多花好多钱啊”,你可以落后,但落后你就可能挨打,落后你就不是一个聪明的策划。可是现实中,很无奈,策划只能看老板的,老板造出什么品种你就得做什么广告策划,至于市场上到底需不需要这个品种你就别瞎操心咯,老板说这个产品好这个产品是个宝,可是最后就是适应不了市场最后就是卖不动了,再来重新策划重新包装?已经晚了!
    3、接着,广告策划是一个系统性的工作。大师们有个“广告战役”的提法,我觉得策划更得当一场战役来进行。团结群众、侦察敌情、熟悉地形、排兵布阵、物资补给,一个都不能少,少一个你可能都会败的很惨。
    做一个策划尤其是保健品策划你就必须多深入群众,不仅是向奥格威一样给老太太读文案,更要跟老太太聊天拉家常,你得把自己的心态调整的很低很低,你得明白群众才是你的衣食父母,你不能高高在上、天马行空、拍脑袋搞策划,而是应该以群众的需求为指导,以群众的心愿为己任。

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